Pimp our City 2 - Rap against crap! Renholds | kommunikasjon | reklame | kampanje | Art Director | Oslo | Storyboard | Samferdselsetaten |
Oslo kommune jobber bla med å redusere forsøpling i Oslo. Kampanjen for 2009-2010 ble kjørt i forskjellige medier; utendørsplakater i Oslo sentrum, film som gikk på Oslo Kino, radio reklame, t-skjorter som ble utdelt til målgruppen, Søppelkasser i Oslo sentrum 'ombygget' til basketballkurver, bannere og websider, sosiale medier og . Kampanjen ble utviklet av Art Director Raymond Johansen i samarbeide med Samferdselsetaten. Mixed media campaign for the Municipal of Oslo - Pimp our City, Rap against crap!
I kampanjen inngikk en konkurranse med oppfordring om å sende inn en rap i arbeidet for en bedre by uten søppel. Fra
www.pimpourcity.no kunne deltakerne laste ned 15 hip-hop beats, som kunne brukes for å danne det musikalske
grunnlaget for rappen hvis man ikke kunne produsere egne beats. Tre finalister fikk en dag i studio med en profesjonell
produsent - Tommy Tee. Han hjalp dem å produsere rapen sin. Vinneren fikk i tillegg delta på 'Morra di' scenen (Rap scenen) under Musikkens dag i Oslo 2010. Før jul kjørte kommunen egen musikkvideo med innbydelse til konkurransen på kinoene i fire uker. To radio-spotter ble sendt på The Voice. Video og bannere lå på nettstedet Kingsize, begge
er kanaler for hip-hop elskere. Youtube, Myspace og Facebook var også viktige kanaler.
Kampanjen ble sett
• En evaluering av kampanjen i november 2008 viser at;
88% i aldersgruppen 15 – 25 år la merke til kampanjen, uten at de ble
gjort oppmerksomme på den/eller ble delvis gjort oppmerksom på den
i forbindelse med evalueringen.
• Spesielt er oppmerksomheten høy i den yngste aldersgruppen (15-20 år).
99% husker å ha sett eller hørt om kampanjen.
• Den yngste aldersgruppen (15-20 år) har i størst grad lagt merke
til kampanjen på buss/trikk (84%) og på gaten (34%).
• Flertallet oppfattet hovedbudskapet; Bruk søppelkassa.
Alle må bidra til å gjøre Oslo til en renere by.
• 61% likte kampanjen godt/meget godt.
• 91% syntes budskapet var lett å forstå, mens 18% mener kampanjen
«snakker deres språk» og treffer dem. 13% vil bruke søppelkassa oftere.
• Det var 292 respondenter fra 15–25 år. Målingen ble utført av TNS Gallup.
Banner som bla lå på Kingsize.no og som man kunne spille av og laste ned royalty free beats for de som ønsket å delta i 'Rap against crap!' kampanjen som man kunne bruke rappen man deltok med.
'Pimp our city' websiden.